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茨城県阿見町の新駅

2012.03.21.18:32

こんにちは~

茨城県阿見町で新駅計画が進められているようです。
まずはその前段階として期間限定の物産館を「あみプレミアム・アウトレット」内に出展し、社会実験を行いました。

しかし売れ行きは思った程よくなかったようで…
その原因としては
・アウトレットという特性上平日と休日の客数の差が激しく、農産物が安定的に出せなかった
・「全て地元産」にこだわり過ぎて品揃えが薄かった
などの分析結果が出ました。

「平日と休日の客数の差が激しい」という売れ行き不振の原因。
私も先日同系列のアウトレットモールに行ってきたばかりですが、
セール期間の週末ということもあってかなり賑わっていました。
観光地の近くにある道の駅は山程ありますが、やはりこれも土日祝以外は寂しかったりしますね。
アウトレットに限ったことではありません。
もっと立地条件が厳しいと一年の中で一定の期間しか賑わわない(花、祭りなど)所もあります。

そんな状況でいかにお客さんを惹き込むか、となるとやはり魅力的な特産品。
主な加工品がヤーコンクッキーだけでは、それはなかなか厳しいです。
何度も買いに行きたいと思わない。
これは絶対自信がある、他所へ誇れるというものがないなら
多額の税金を投じてまで道の駅をやるべきではありません。
ニュース記事内にもありますが、ブランドの開発は必要でしょうね。

今回の実験は大いに有意義だったと思います。
いきなりぶっつけ本番で出して苦戦するより…
思ったよりうまくいかなかった事もあったかもしれませんが、
それを活かして次はもっといいお店作りができることでしょう。

第2弾の実験も4~7月の期間に同じアウトレット内で予定しているとのことなので、これに期待したいです。

詳しいニュースはこちら

theme : 道の駅
genre : 旅行

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